marknad

Papper och andra hot mot pappret

Via sökmotorn Google ska vi kunna köpa enstaka kapitel ur miljoner olika böcker – helt digitalt.
Men största hotet mot pappersindustrin är den själv.
Prishöjningar på tidningspapper blir spiken i kistan för många tidningsförlag.

Digitalt papper. Kindle från Amazon. Lätt. Liten. Uppkopplad mot tusentals böcker och tidningar. Men redan på väg att uppdateras. Den nya läsaren lanseras i USA under 2009.

Det var bara någon månad sedan som ett multimiljardsavtal kunde träffas mellan Google och den amerikanska förlagsbranschen. Böcker behöver inte längre tryckas utan kan laddas hem digitalt via den stora sökmotorns nya tjänst. Det kan betyda att den bokutgivning som de senaste åren har skenat kommer att mattas av – i varje fall när det gäller de tryckta exemplaren. Redan tidigare har den digitala bokhandeln Amazon lanserat de digitala böckerna och till och med en egen bokläsare/fickbibliotek – ”Kindle” med plats för hundratals böcker.

Men kanske kommer ändå det primära hotet mot papperstillverkarna först och främst från de egna leden?

Tidningspapper 20% av kostnaderna

I USA, där tidningspapper redan tidigare var dyrt, har tidningsdöden blivit mycket omfattande de senaste åren. Papperspriserna ligger där idag på den högsta nivån under 13 år och hamnar på ca 20 procent av totalkostnaderna. I Asien är användningen av tidningspapper fortfarande i sin linda, men där motsvarar papperspriset hela 66 procent av kostnaderna. Det kan betyda att priset hämmar utvecklingen av en presstradition liknande den i västvärlden.

Under 2008 har de stora papperstillverkarna dragit ner kraftigt på sin kapacitet. Flera anläggningar har stängts och produktionsminskningarna är på hundratusentals ton.

Det har lett till besked om mycket kraftiga prishöjningar på tidningspapper, delvis grundat på den förbättrade produktionsbalansen och dollarpriset, delvis på stigande kostnader för både skogsråvara och el.

Nu väntas prishöjningar i Europa med 15-20 procent. Det betyder att priset för papper även här hemma hamnar på ca en femtedel av totalkostnaderna.

Pappersprishöjningar

Norske Skog har meddelat att bolaget tänker höja priserna 2009 med ”mer än 15 procent” i Europa i genomsnitt och mer än 20 procent” i Storbritannien. Stora Enso och Holmen spår en ökning med 20 procent.

- I grunden är nivån direkt orealistisk, säger Stampen-gruppens vd Tomas Brunegård till Nyhetsbyrån Direkt. Under mina 13 år har jag aldrig varit med om liknande krav. Jag tycker att analysen är väldigt grund på leverantörssidan, fortsätter han.

- De siffror som har nämnts är fantasisiffror och förhandlingsteknik från pappersindustrin, framhåller även chefen för en annan viktig köpargrupp: Metros europachef Martin Alsander.

Pappersprishöjningarna kommer ovälkommet i en brant sluttande utförsbacke för dagspressen. Annonsörerna sviker och prenumeranterna nöjer sig i allt större utsträckning med gratistidningar, TV eller Internet. Redan tidigare har annonseringen i dagspressen fått stå tillbaka för utvecklingen på Internet.

I Storbritannien investerades 19 procent av reklampengarna på nätet under 2007 och i Sverige 17 procent. Det är en ökning i Sverige med 30 procent från året innan.

Förlorare är dagspressen. Även i USA, Kanada och Japan lades över 10 procent av reklampengarna på nätet, enligt World Advertising Research Center. I USA väntas annonsering i tidningarna minska med ca 20 procent i år.

Finanskris och digitalisering

Nu riskerar finanskris, internethot och digitalisering tillsammans med ökade papperspriser att bli dödskyssen för tidningsföretag världen över.

Detta har redan lett till åtgärder inom tidningshusen. Sedan finanskrisen tog fart har över 2 700 mediejobb i Storbritannien försvunnit. Ett av företagen som varslat är The Independent som i ett stort besparingsprogram på hundra miljoner kronor sparkar personal.

Här i Sverige har branschtidningen Medievärlden frågat ett 30-tal svenska tidningsföretag om förväntningarna på 2009. Här blev bilden väldigt negativ. Annonsintäkterna minskar med mer än fem procent.

Och att det inte finns någonting inbyggt i just den svenska tidningsbranschen som gör att de till varje pris vill behålla formatet dagstidning tryckt på papper framgår tydligt av Tidningsutgivarna.

Anna Serner, VD Tidningsutgivarna:

”Själv anser jag att frågan om dagstidningens framtid är viktigare och intressantare än frågan om papperstidningens framtid. Dagstidningen når redan idag läsarna på många andra sätt än via papperstidningen. Tidningarna måste leverera det läsarna vill. Hur, när och där läsarna vill.”

I detta läge har vi alltså en teknisk utveckling som riskerar att göra allt det ”onda” för de tryckta medierna ännu ondare.

Nästa år sker troligen ett kommersiellt genombrott för OLED-tekniken då patenten går ut. Då spås verkligt tunna bildskärmar slå ut dagens LCD-teknologi. De nya skärmarna blir i det närmaste ett digitalt papper och kan göras mycket tunna (0,03 mm), samtidigt som de kan ha 180 graders betraktningsvinkel och bara dra 10 procent av dagens skärmars strömförbrukning.

Trådlös lätt textläsare

Telefon, tidning eller bok? Apples Ipod med bok och tidningsläsaren Stanza är ytterligare ett hot mot tidningspapper.

Internetbokhandeln Amazons egen trådlösa digitala bokläsare ”Kindle” arbetar med en traditionell LCD-skärm. Det är en relativt dyr produkt (ca 2 900 kr) som Amazon räknar med att sälja ca 350 000 av under 2008. Än så länge finns den inte i Europa. Till Kindle finns för närvarande över 180 000 titlar tillgängliga, och fler läggs till varje dag. Med Kindle kan man också läsa en lång rad internationella tidningar, som t ex The New York Times, Wall Street Journal, and Washington Post, TIME, Atlantic Monthly, Forbes, Le Monde, Frankfurter Allgemeine.

Till Apples mobiltelefon Iphone finns också en digital bokläsare som till och med blivit populärare än Kindle. Den har spridits i nästan en miljon exemplar sedan starten i juli 2008. Här är det en läsarprogramvara som kallas ”Stanza” som är nyckeln till böckerna i mobilen.

Till toppen

Vidare i SkogsVärden